Ein Blog ist heute weitaus mehr als nur ein einfaches, virtuelles Tagebuch. So haben mittlerweile Unternehmen das Medium als nützliche Plattform für sich entdeckt.

Und in der Tat kann ein guter Blog den Absatz des eigenen Unternehmens ordentlich ankurbeln.

Doch was gibt es bei der Umsetzung bzw. Vermarktung eines erfolgreichen Blogs alles zu beachten?

Warum sind Blogs im Bereich des Online-Marketings heute so wichtig?

Der Einsatz von Blogs als Marketinginstrument wird auch Blog-Marketing genannt und ist inzwischen ein essenzieller Bestandteil des Content-Marketings. Blogs eignen sich hervorragend als Bindeglied zwischen Neu- bzw. Bestandskunden und der eigenen Firmenwebsite. So können Betriebe zum Beispiel auf ihren Blogs Lesern nützliche Informationen bereitstellen und diese mit weiterführenden Quellen und Verweisen ausstatten. Auf diese Weise eignen sich Blogs sehr gut zur Neukundengewinnung.

Doch auch zur Pflege von Bestandskunden sind Blogs ein effektives Instrument. Aufgrund der großen Konkurrenz im Internet muss ein Blog heute allerdings spezielle Eigenschaften aufweisen, um letztendlich erfolgreich zu sein. So reicht das einfache Schreiben heute schon lange nicht mehr aus.

10 Tipps für einen erfolgreichen Blog

Tipp 1: Auf ein Fachgebiet konzentrieren

Wer seinen Lesern wirklich interessante sowie tiefgreifende Informationen bieten will, sollte mit seinem Blog eine konkrete, thematische Richtung einschlagen. So sind Blogs mit spezialisierten Fachbeiträgen langfristig deutlich erfolgreicher als Plattformen, deren Inhalt nicht über allgemeines Geschreibsel hinausgeht. Eine Ausrichtung auf ein spezifisches Thema vereinfacht auch die Vermarktung des Blogs bei der entsprechenden Zielgruppe.

Tipp 2: Eine Story erzählen

Tiefgreifende Informationen sind bereits ein guter Anfang, allerdings kommt es ebenfalls auf den Erzählstil an. Hier ist vor allem die Individualität entscheidend. So sollten die Beiträge auf dem eigenen Blog interessant geschrieben sein und im Idealfall einen Spannungsbogen aufweisen, der den Leser am Lesen hält. Man spricht hier auch vom „Storytelling“, also eine (spannende) Geschichte erzählen.

Tipp 3: Interaktion mit der Leserschaft

Interaktionen mit dem eigenen Publikum in Form von Kommentaren und anderen Feedback-Optionen machen einen Blog nicht nur sympathisch, sondern können sich auch als echte Inspirationsquellen entpuppen. Auf diese Weise lässt sich sehr gut herausfinden, welche Inhalte gut bei den Lesern ankommen und auf welche eher verzichtet werden kann.

Tipp 4: Vernetzung mit sozialen Medien

Soziale Medien eignen sich hervorragend für die Vergrößerung der Reichweite des eigenen Blogs. So kann ein simpler Teilen-Button die Leserzahlen wie von selbst in die Höhe treiben. Damit Leser Blogartikel teilen, sind qualitative Inhalte natürlich eine Grundvoraussetzung.

Tipp 5: Gastartikel und Exkurse

Zwar sollte sich ein erfolgreicher Blog auf spezifische Themen konzentrieren, das heißt allerdings nicht, dass keine thematischen Ausflüge erlaubt sind. Gastartikel und Exkurse in fremde Themengebieten bieten den eigenen Lesern Abwechslung und können so den gesamten Blog interessanter machen.

Tipp 6: Ziele setzen und verfolgen

Bevor man einen Artikel schreibt, sollte überlegt werden, welchen Zweck der Text erfüllen soll. Weiterhin ist es sinnvoll, sich langfristige Ziele zu setzen. Dies können beispielsweise Besucherzahlen, Leads oder geteilte Artikel in sozialen Netzwerken sein. Wird ein gestecktes Ziel erreicht, sollten selbstverständlich neue Zielsetzungen formuliert werden.

Tipp 7: Erfolg kontrollieren

Ein wichtiger Schritt auf dem Weg zum erfolgreichen Blog ist die Analyse der eigenen Plattform. Mit der Hilfe von zielgerichteten Analysen von statistischen Werten lassen sich schnell Defizite und Erfolgsrezepte herausarbeiten. Diese Erkenntnisse können dann wiederum für die Zukunft gewinnbringend eingesetzt werden.

Tipp 8: Lernfähig bleiben

Es gibt wohl kaum einen Blog, der von Anfang an ausschließlich durch Erfolg geprägt war. So gehören Rückschläge mit zum Geschäft dazu und sollten grundsätzlich als eine Art Lerneffekt betrachtet werden. Lernfähigkeit ist deshalb eine der wichtigsten Eigenschaften eines Blogbetreibers.

Tipp 9: Verlinkungen

Werden gute Inhalte mit weiterführenden Links versehen, wird das vom Leser in der Regel honoriert. Weiterhin lassen sich Links ideal nutzen, um Leser auf andere eigene Artikel zu verweisen. Hinzu kommt, dass Links zu fremden Seiten ohne Gegenleistung nicht selten zu einer Rückverlinkung durch den entsprechenden Seitenbetreiber führen.

Tipp 10: Authentizität bewahren

Um den Erfolg eines Blogs langfristig hochzuhalten, ist es wichtig, dauerhaft authentisch zu bleiben. Wer aus Profitgier oder ähnlichem die eigene Authentizität vernachlässigt, wird dafür nicht selten durch abnehmende Klick- und Besucherzahlen bestraft.

Das Fazit

Wie sich zeigt, braucht ein guter Blog weitaus mehr, als nur trocken geschriebene Texte. Wer die genannten Punkte bei der Erstellung seines Blogs beachtet, hat jedoch gute Chancen auf nachhaltigen Erfolg.